LinkedIn давно перестал быть исключительно площадкой для поиска работы. Сегодня это полноценная социальная сеть, где компании и профессионалы строят личные бренды, делятся экспертным контентом и конкурируют за внимание аудитории. Исследование Metricool, основанное на анализе 577 180 постов и 40 000 страниц, демонстрирует, что активность на платформе растёт, а вместе с ней меняются и предпочтения пользователей.
Средний аккаунт публикует 12 постов в месяц, но чем больше подписчиков у страницы, тем выше частота публикаций. Малые аккаунты ограничиваются 10 постами, тогда как крупные бренды выходят на уровень 40+ публикаций ежемесячно. Это подтверждает: регулярность и системность — ключ к росту охвата.
Видеоконтент и карусели: новые лидеры вовлечённости
Одним из главных открытий исследования стал взрывной рост видеоконтента. За последний год количество видео на LinkedIn увеличилось на 53%, и это неудивительно: формат позволяет быстро донести ценность и удержать внимание.
Не менее впечатляющий результат показывают карусели — их средний уровень вовлечённости достигает 45,85%, что делает их самым эффективным форматом для взаимодействия с аудиторией. Визуальные форматы явно выигрывают у традиционных текстовых постов, которые теряют позиции.
Метрики роста: клики, охват и подписчики
Исследование фиксирует значительный рост ключевых показателей.
- 28,13% — увеличение числа кликов по сравнению с прошлым годом.
- 22,39% — рост показов у страниц с менее чем 1 000 подписчиков.
- 13,75% — рост вовлечённости у страниц с более чем 1 000 подписчиков.
- 17,68% аккаунтов зафиксировали прирост подписчиков.
Эти данные подтверждают: LinkedIn остаётся площадкой, где даже небольшие страницы могут быстро нарастить охват, если используют правильные форматы и публикуют регулярно.
Индустрии и стратегии: кто выигрывает
Наиболее активными на LinkedIn остаются компании из сфер технологий, образования и консалтинга. Именно они чаще всего используют видео и карусели, а также тестируют новые форматы вроде опросов. Для B2B‑брендов LinkedIn становится главным каналом коммуникации, где можно не только привлекать клиентов, но и формировать экспертный имидж.
Риски и вызовы
Однако рост конкуренции несёт и риски. 90% пользователей LinkedIn почти не публикуют контент, что создаёт дисбаланс: активные бренды получают всё больше внимания, а менее системные теряются в потоке. Кроме того, ставка на визуальные форматы требует дополнительных ресурсов — от дизайна до продакшена видео.
LinkedIn как арена для брендов
Исследование Metricool подтверждает: 2025 год — это время визуального LinkedIn. Видео, карусели и регулярность публикаций становятся обязательными элементами стратегии. Для компаний это шанс усилить бренд и привлечь внимание, но одновременно и вызов: конкуренция растёт, а аудитория становится более требовательной.
LinkedIn превращается в арену, где выигрывают те, кто умеет сочетать данные, креатив и системность.